Маркетинг в отраслях и сферах деятельности
  • Register
Что нужно сделать, прежде чем уйти из офиса на фриланс: 7 советов

Что нужно сделать, прежде чем уйти из офиса на фриланс: 7 советов

Смена гарантированной ежедневной работы в офисе «от звонка до звонка» на жизнь фрилансера может...

Как вы воспринимаете мир: определите свою ведущую репрезентативную систему

Как вы воспринимаете мир: определите свою ведущую репрезентативную систему

У вас есть своя ведущая репрезентативная система, с помощью которой вы получаете наибольшее...

5 советов для тех, кто хочет основать собственный бизнес, не уходя с работы

5 советов для тех, кто хочет основать собственный бизнес, не уходя с работы

Мечты многих молодых людей о собственном стартапе часто разбиваются о необходимость работать в...

Алексунин. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности

В условиях современного развития российской рыночной экономики во всех отраслях народного хозяйства становятся все более необходимы всесторонне подготовленные, высококвалифицированные специалисты в области маркетинга. Большое место в учебном плане по подготовке таких специалистов занимает изучение курса «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности», который направлен на то, чтобы студенты достаточно глубоко изучили не только вопросы общей теории маркетинга, но и цели, задачи, инструменты и специфику его практического применения в различных областях коммерческой деятельности (производство, торговля, реклама, туризм, услуги, страховое и банковское дело и т.д.).
Основной целью проводимых в современной России социально-экономических реформ является построение в стране открытой экономики рыночного типа.
Для успешного развития такой экономики необходимо, чтобы главным ориентиром производства и продажи товаров стали потребности и спрос конкретных групп потребителей. Эффективная работа на внутреннем и внешнем рынке требует знания и учета объективных рыночных законов, умения организовать регулярное получение и оперативное использование рыночной информации, повысить конкурентоспособность своей продукции и т.д. Все это является элементами маркетинга — одной из наиболее эффективных концепций рыночной экономики.

Именно на основе результатов маркетинговой деятельности проводится большинство коммерческих операций на мировом рынке.
О росте значения маркетинга в глобальных масштабах свидетельствуют, в частности, результаты специальных исследований, согласно которым более 75% коммерческих неудач на мировом рынке происходят по причинам, связанным с ошибками в маркетинговой деятельности, и лишь менее четверти их обусловлено другими причинами.
Конечно, экономика России находится сейчас далеко не в наилучшем состоянии. Но все же есть основания для убежденности в том, что в недалеком будущем кризис будет преодолен и Россия займет подобающее ей место в ряду цивилизованных стран. Для этого нужна кропотливая работа как по созданию эффективных рыночных структур, так и по формированию соответствующей идеологии. Разумеется, тот маркетинг, который действует в развитых странах, на цивилизованных рынках сегодня нам «не по плечу». Но для него нужно заблаговременно готовить почву; маркетинг должен стать и образом действия, и образом мышления специалистов всех отраслей.
В странах с высоким уровнем развития экономики маркетинг уже превратился в одну из ведущих отраслей современного хозяйства. Одной из главных проблем, препятствующих активному внедрению маркетинга в российскую экономику, является недостаток высококвалифицированных специалистов-маркетологов. По оценке компетентных специалистов, в России сфера маркетинга может уже в начале наступающего века обеспечить более 5 миллионов новых рабочих мест, что составит около 7% их совокупного объема [23, с. 341]. Для того чтобы их заняли профессионалы, потребуется срочная переподготовка миллионов людей. Сегодня российские вузы все вместе выпускают лишь несколько десятков тысяч специалистов по маркетингу. Нетрудно подсчитать, сколько десятилетий потребуется для обеспечения потребностей экономики в этих специалистах при нынешних темпах подготовки…
Работа маркетинговой службы достаточно сложна и многогранна. Поэтому специалистам в области маркетинга
необходимы разносторонние знания различных дисциплин: статистики, экономики, менеджмента, иностранных языков, социологии, права, компьютерных технологий и т.д.; они также должны обладать определенными необходимыми для данной работы личными качествами. Сочетание этих знаний и качеств с четырьмя основными функциями маркетинга представлено в графическом виде на рис. 1. Данная схема основывается на требованиях к студентам, разработанных в Российской экономической академии и в Московском университете потребительской кооперации, которые до недавнего времени были единственными вузами страны, выпускающими специалистов высшей квалификации в области маркетинга.
Будущим специалистам необходимо внимательно и творчески отнестись к опыту зарубежных компаний, в деятельности которых маркетинг приобрел определяющее значение, а также к менее обширному, но уже достаточно интересному опыту внедрения маркетинга на российских предприятиях.
Для изучения и практического внедрения маркетинга большое значение имеют труды известных российских ученых и специалистов: Г. Абрамишвили, Г. Багиева, А. Бре-вермана, И. Герчиковой, Е. Голубкова, В. Демидова, П. Завьялова, И. Кретова, Н. Моисеевой, А. Романова, Б. Соловьева, В. Хруцкого и др.
Однако, несмотря на достаточно большое количество публикаций, отечественная учебная литература по маркетингу пока еще не обрела своего индивидуального образа и находится в поиске оптимальных форм и методов обучения будущих специалистов-маркетологов.
В новых условиях развития рыночных отношений в России, растущей потребности в специалистах нового профиля, объективного изменения квалификационных требований в начале 2000 г. Министерством образования РФ был утвержден новый Государственный образовательный стандарт (ГОС) по специальности 061500 «Маркетинг».

Главной отличительной чертой нового ГОСа является то, что он позволяет готовить специалиста-маркетолога широкого профиля, но при этом адаптировать его профессиональные навыки применительно к любой сфере народного хозяйства, для которой предназначен выпускник.
В ходе разработки ГОСа были введены новые дисциплины и уточнены названия имеющихся: прикладной маркетинг, маркетинговые исследования, управление маркетингом, поведение покупателей, маркетинг в отраслях и сферах деятельности, международный маркетинг, информационные системы в маркетинге и т. д.

 

Введенной новым Государственным образовательным стандартом дисциплине «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности» впервые в нашей стране посвящен специальный учебник, второе издание которого Вы держите в руках. Учитывая новизну и малую апробацию учебно-методической литературы в данной сфере, авторы будут очень благодарны читателям и коллегам за критические замечания и пожелания. Они помогут нам в дальнейшей работе над новой важной маркетинговой дисциплиной.

 

Данная книга — коллективный труд, его авторами являются 12 преподавателей кафедры маркетинга Московского университета потребительской кооперации.

 

11.2. Содержание, задачи, основные аспекты и концепции маркетинга кадрового обеспечения
Глава 1. Основы теории маркетинга
11.3. Информационное обеспечение и маркетинговые исследования на рынке труда
12.4. Система маркетинговой информации
11.1. Понятие рынка труда, его виды и механизм функционирования
10.4. Окружающая маркетинговая среда и сегментация рынка образовательных успуг
Глава 10. Маркетинг образовательных услуг
12.2. Развитие банковской системы в России
12.3. Элементы банковского маркетинга
10.3. Содержание и функции маркетинга ОУП
Глава 11. Маркетинг кадрового обеспечения
Глава 12. Банковский маркетинг
10.2. Объекты маркетинга ОУП
10.1. Субъекты маркетинга образовательных услуг и их функции
10.5. Стратегии маркетинга образовательных услуг
11.4.Управление маркетингом рабочей сипы
10.6. Ценообразование на рынке ОУП
11.5. Основные направления перестройки работы кадровых служб в современных условиях
14.5. Маркетинговое планирование
14.10. Маркетинговый контроль
13.2. Анализ страхового рынка России
14.7. Выбор целевых рынков
12.5. Планирование банковского маркетинга
14.6. Проведение маркетинговых исследований
14.3. Концепция развития маркетинга гостиничного бизнеса
Глава 13. Маркетинг в страховом бизнесе
12.6. Система организации маркетинга
14.12. Гостиничная реклама
14.4. Планирование бюджета
12.8. Маркетинговая среда банка
14.2. Анализ конъюнктуры рынка гостиничных услуг
12.7. Система маркетингового контроля
14.11. Маркетинг-микс гостиничного сервиса
13.1. Общие сведения о страховании
13.3. Маркетинг в страховании
14.1. Организация управления маркетингом в гостиничной сфере
14.9. Определение целей, постановка задач и их выполнение
14.8. Оценка собственного положения на рынке
Глава 14. Маркетинг гостиничного хозяйства
Глава 15. Маркетинг на рынке изделий народных промыслов
15.1. Отличительные черты ТИП и их классификация
15.3. Принципы и методы маркетинга на рынке ТИП
15.2. Понятие о рынке ТИП и его структуре
15.4. Маркетинговый анализ покупательского поведения и процесса покупки ТИП
16.2. Понятие и классификация туризма.Туристический продукт
16.3. Туристический рынок. Сущность, структураи современное состояние
16.5. Концепции туристического маркетинга, его цепи и функции
16.1. Исторические аспекты туризма
16.4. Сегментирование туристического рынка
17.1. Международный маркетинг. Понятие, сущность, цепи, особенности
Глава 16. Туристический маркетинг
17.9. Ценовые стратегии на мировых рынках
2.1. Аналитическая функция маркетинга на предприятии
17.2. Окружающая среда международного маркетинга
2.2.1. Организация производства новых товаров
17.4. Источники информации о зарубежных фирмах и их товарах
17.7. Маркетинговые стратегии выхода фирмы на внешний рынок
17.5. Конкурентоспособность фирмы и ее продукции на зарубежном рынке
17.6. Маркетинговые стратегии рыночной деятельности фирмы
2.2.2. Организация материально-технического снабжения
17.8. Международное ценообразование и ценовая политика на внешнем рынке
17.3. Международные маркетинговые исследования
2.2. Производственная функция маркетинга на предприятии
2.3. Сбытовая функция маркетинга на предприятии
Глава 17. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности
16.6. Методы продвижения и продажи туристического продукта
Глава 2. Маркетинг в промышленности
3.2. Спрос на рынках сельскохозяйственной продукции
2.4.2. Маркетинговый контроль на предприятии
3.3. Товарное предложение на рынке сельскохозяйственных и продовольственных товаров
2.4. Функция управления и контроля
2.4.3. Управление рисками
2.3.2. Товарная политика
3.5. Риски в сельском хозяйстве и их нейтрализация
Глава 4. Маркетинг на рынке средств производства
3.1. Особенности рынков в комплексе агробизнеса
2.2.3. Управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции
3.4. Особенности ценообразования в сельском хозяйстве
Глава 3. Маркетинг в агробизнесе
2.4.4. Способы оценки степени риска
4.5. Маркетинг торгово-технопогического оборудования
5.4. Выявление потребности и выслушивание покупателя
5.2. Структура акта купли-продажи
5.5. Аргументация и представление товара
4.2. Рынок средств производства: структура и тенденции развития
5.1. Основы теории покупок
4.3. Содержание и специфические особенности маркетинга средств производства
5.3. Прием клиента и установление контакта
4.4. Источники маркетинговой информации о рынке средств производства
5.7. Заключение сделки
4.6. Лизинг.
5.9. Маркетинг в оптовой торговле
6.3. Бытовые услуги
Глава 5. Маркетинг в торговле
6.2. Классификация услуг
6.1. Понятие услуг, их отличие от товаров
5.6. Ответы на возможные возражения
7.2. Регулирование и планирование рекламной деятельности
6.4. Специфика маркетинга услуг
5.8. Категории покупателей
8.3. Роль и место public relations в маркетинговой деятельности
Глава 6. Маркетинг в сфере услуг
Глава 7. Маркетинг в рекламном бизнесе
7.3. Роль маркетинговых исследований в подготовке и реализации рекламной деятельности
9.1. Понятие о брэндинге
9.2. Составляющие элементы брэндинга. Их содержание и особенности
8.2. Концепция, методология и современный рынок public relations
7.4. Реклама в сети Интернет
7.1. Рынок рекламы
8.1. История развития public relations
Глава 8. Паблик рилейшнз в системе маркетинга
Гаава 9. Брэндинг
9.3. Технология разработки, использования и оценки брэнда
Литература

Это интересно